Leo Burnett réalise une brochure à contre-courant

On dit souvent que les meilleurs idées sont les plus simples. Mais pour faire simple, parfois, il faut passer par un processus qui n’en est pas ! Comment s’y prendre quand un Groupe d’échelle mondial —qui opère dans le milieu de l’énergie— décide de prendre la parole sur le sujet du développement durable ? Sachant que les énergies fossiles et nucléaire sont polluantes, sur quels support ou ensemble de supports de communication faut-il se pencher ? 

Autant de question à se poser pour que la communication de l’EDP Group soit efficiente quant à sa mission Access to Energy (A2E), littéralement Accès à l’Énergie. Un programme qui consiste à fournir de l’électricité à des communautés de l’Afrique subsaharienne et de l’Amazonie.

Avec l’agence Leo Burnett, La fondation du Groupe EDP se voit proposer l’idée brillante de concevoir une brochure sans avoir à utiliser aucune énergie. Un challenge de taille qui met le doigt sur l’usage à outrance et le gaspillage de l’électricité dans les pays dits développés. 

EDP Group Brochure

Les créatifs à l’œuvre, ils ont commencé par dessiner les différents éléments graphiques à la main, utilisant la lumière du jour pour éclairer, une caméra à l’énergie mécanique, du papier fabriqué et séché à la main et une impression manuelle des deux couleurs utilisées. Tout est fait dans les conditions locales des régions qui manquent d’énergie.

Ce projet ambitieux et laborieux traduit l’importance de l’électricité dans notre vie quotidienne. La vidéo ci-dessous résume à merveille cette opération menée par les équipes de l’agence Leo Burnett.

EDP-Group_Leo-Burnett

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