Diabète : aux arts citoyens

Le Qatar, un des nombreux et récents émirats de la péninsule Arabique, est surtout connu à l’international par sa richesse, son développement économique lié au pétrole et ses investissements dans les médias et le milieu sportif de manière général (beIN sports, Al Jazeera, PSG…). Sa notoriété est surtout synonyme de performances et autres chiffres impressionnants.

8^è mondial ! Encore une performance, toujours des performances… Encore faut-il se réjouir de tous leurs exploits ! Ici, il est question de diabète. Avec une telle statistique, les pouvoirs publics ont l’obligation d’agir pour sensibiliser la population qatari de la nécessité de faire des tests de dépistage de cette maladie dont une personne sur 3 ignore le fait d’en être atteinte.

Diabète_Fingers

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Les freins à cette initiative sont principalement liés à une appréhension quant à se faire piquer le doigt. Alors comment transformer cette contrainte en opportunité ? Comment transformer une expérience douloureuse en une expérience amusante et ludique ? et surtout, comment engager les gens à devenir prescripteurs de cette opération auprès de leurs amis et leurs proches ?

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C’est le challenge relevé par la société Novo Nordisk Gulf spécialisée dans la recherche de solutions contre le diabète, accompagnée par l’Agence 222. L’idée est simple : faire de votre doigt votre porte-parole.

En installant un stand éphémère, les qataris se sont vus proposer, avec la collaboration d’artistes, de se faire tirer le portrait. Après le test de dépistage, une personnification du doigt de la personne concernée est alors faite selon ses attributs physiques (couleur de cheveux, forme des yeux, barbe…). 

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“I gave a finger to Diabetes” est le nom de l’opération mais également la phrase qu’on pouvait voir sur les profils Facebook des participants, à côté de leurs photos de profils désormais remplacés par leurs doigts personnifiés. Des influenceurs ont joués le jeu pour démocratiser cet événement qui ne peut relever que de l’initiative personnelle. Et pour aller jusqu’au bout du concept, Des compositions de photos du journal ont également été proposées, avec la photo de votre doigt personnifié aux côtés d’autres doigts à l’image de Mickael Jakson, Nelson Mandela ou Marilyn Manson pour ce citer qu’eux.

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Les résultats de la campagne ont été au rendez-vous puisqu’en seulement 3 jours, sans publicité et avec Facebook comme seul média, plus de 1 500 personnes ont joué le jeu pour ainsi dire “se sont fait dépistés”, 20% de plus que l’année précédente. 10 524 visiteurs uniques du site dédiés à l’opération www.fingers2diabetes.com, et 50% des participants ont changé leurs photos de profils au profit de celle de leurs doigt personnifié.

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Au final, les gens ne se sont pas seulement fait dépistés mais ils ont également donné leurs doigts au diabète “I gave a finger to Diabetes”.